Productfoto's voor in een catalogus zijn iets heel anders dan sfeerfoto's voor een reclamecampagne. Toch is er een verbindend element: de beelden moeten reflecteren wat de opdrachtgever ermee wil uitdrukken. Dat betekent keuzes maken: wat krijgt aandacht, wat moet juist worden weggelaten? Of het beeld nu functioneel is, of conceptueel - het is een omkaderd stuk realiteit.